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24日,今科科技报道一则关于微信朋友圈广告“微信营销再出重磅消息 朋友圈将推出信息流广告”,25日晚上,朋友圈广告悄然来袭,第一轮发布的有三款广告,分别是宝马汽车、可口可乐以及步步高VIVO手机,三则广告制作很费心思,给人整体感觉精良。

 

    三则广告并非所有人同时显示,而是根据用户的不同定位而进行精准投放。有网上的人评论称:看广告其实就是一次人品检测,看到宝马的,平时爱炫耀,爱自拍。看到可口可乐的,平时爱发美食,爱淘宝。看到Vivo的,二线城市白领。还有一种说法是:看到宝马的是土豪,看到Vivo的是屌丝,看到可口可乐的是2B青年。你看到了啥?

 


 

    于是网上出现各种炫耀、各种自嘲,在朋友圈中玩得不亦乐乎。人们并没有因为无故收到广告而怒火中烧,而是各种玩各种嗨。因此朋友圈广告第一波推广尚算成功,同时也为全网营销中至关重要的微信营销增添了一枚重要的砝码。不过在三大广告主沉醉在“甜蜜时光”的同时,今科科技公司细心分析得出以下几点问题:

 

    1、所谓的大数据投放、精准投放并不算非常的成功,因为很多用户对于收到宝马广告而感到诧异,难道收到宝马广告就真的具有成为土豪的潜质?为何还是一直在屌丝的行列中苦苦的挣扎?因此腾讯微信所谓的大数据精准投放和参考因素还有很多需要提升的地方,精准度存在一定的偏差。

 

    2、对于广告主能带来多大的回报?今科科技公司小编收到的是VIVO手机的广告,一共是六张图,点击详情的时候还是显示图片,并没有导入到企业微网站或者微信公众号,相对宝马的广告点击详情会有一个流媒体产品的介绍。而且微信朋友圈广告设置了屏蔽广告功能,因此广告的展示方式还需进一步加强,不能仅仅形式上进行广告投放。

 

    3、广告主商家该如何普及?按照第一波微信朋友圈广告投放的形式,更多的是专门针对大型企业,缺乏小型企业参与的机会。虽然覆盖情况可观,但是对于价格高达800万,并非一般企业可以承受的范围内,而且广告投放需要排期,不能随时进行投放。

 

微信朋友圈第一波来袭 大数据精准投放

 

    微信朋友圈将推Feed(信息流)广告已经成为不争的事实,所谓朋友圈Feed广告,就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——20117月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费。如今Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。如今微信朋友圈开始了,从第一次的体验来看,还不反感。关键还是看后续的广告如何变化和选择,会不会影响到体验,这才是用户最关心的地方。


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